Dat Grolsch een eigen kijk op bier heeft, is bekend. Neem nu de beugelfles en het groene pijpje: het overduidelijke bewijs van de eigenzinnigheid van de Enschedese bierbrouwer. De nieuwe, lokale campagne van Grolsch onderstreept dat authentieke karakter nog eens extra. In Deventer werd de aftrap gegeven: de inwoners mochten bepalen wat de inhoud zou zijn van de campagne-uitingen in hun eigen stad.

Tom Huijskes, Marketing Operations Manager bij Grolsch: "We willen dat de consumenten bewuster voor Grolsch gaan kiezen. Binnen de merkencampagne van Grolsch vinden we het daarom belangrijk om de consument het woord te geven en vroegen de inwoners van Deventer om antwoord geven op de vraag: Wat maakt Deventer voor jou Deventer?

We hebben daarvoor huis-aan-huis een zgn. viltenmailing laten verspreiden. De inwoners konden daarop hun Proosttekst op Deventer invullen. Nadat de ingevulde vilten waren ingeleverd bij de lokale supermarkten en de Grolsch schenkende horecagelegenheden in Deventer, werden uit de ruim 1400 inzendingen de 10 meest eigenzinnige proostteksten geselecteerd en op speciale vilten en glazen gedrukt.

De glazen en vilten zijn vervolgens ingezet in de Deventer horecagelegenheden. Daarnaast kreeg de Deventer consument bij aankoop van een krat Grolsch eenzelfde set kado, het zgn. Proostpakket. In nauwe samenwerking met SOV hebben we de voor deze campagne benodigde elementen ontwikkeld. In een relatief kort tijdsbestek hebben we in een zeer goede en prettige samenwerking de abri's, advertenties, mailings, verpakkingen, vilt- en glasbedrukkingen weten te realiseren. Wellicht zullen wij met deze campagne, waarmee we een proost uitbrengen op de eigenzinnigheid van Grolsch en Nederland, nog meer steden gaan verrassen."